DAP comienza a estrenar su nueva identidad para potenciar su marca y líneas de negocios

Por Ricardo J. Delpiano

Nueva identidad de la empresa. Foto: DAP

Como la intención de reflejar una nueva etapa en su desarrollo como empresa, DAP está presentando por estos días su nueva identidad corporativa. Con una idea renovada pero a la vez arraigada en su historia, la firma con base en Punta Arenas quiere potenciar su imagen como empresa al mismo tiempo de mantener una cierta independencia en sus distintas líneas de negocios.

Después de 35 años, este es el primer cambio integral de imagen corporativa que realiza el grupo y en su primera etapa, incluye la renovación de su sitio web y las identidades para Aerovías DAP, Antarctic Airways, Mineral Airways, DAP Helicópteros, entre otras.

“DAP es una empresa que tanto en su historia, como en su presente y su futuro, marca unas fuertes raíces en la Región de Magallanes y Antártica Chilena”, señala Nicolás Harambour, jefe de Comunicaciones Corporativas de DAP, al ser consultado sobre el cambio de imagen. Por lo mismo y en función de eso, “se recogieron aquellos tonos más reminiscentes de la zona. El azul y el amarillo de la bandera regional resultan obvios y tradicionales, habiendo sido utilizados anteriormente por la empresa, tanto en su iconografía, como en la librea de los aviones históricos (por ejemplo el DHC-6 Twin Otter)”.

“Los colores utilizados no son nuevos” argumenta Harambour, ya que siempre han estado presentes de alguna forma en cada uno de los rubros de la empresa. Así, explica por ejemplo, que el color amarillo es sinónimo de calidez y es característico de DAP Helicópteros y Aerovías DAP. Mineral Airways, en tanto, posee una identidad más propia asociada a las faenas mineras, utilizando un color más terrenal. Antarctic Airways y DAP Antártica -operador aéreo y agencia de viajes de la empresa- toman los colores de los hielos y cielos australes, dando mayor definición a las operaciones que la empresa ha hecho crecer en Antártica y Patagonia.

De esta forma, el esquema multicromático en el logo corporativo conjuga un doble propósito: conjugar las múltiples identidades y replicar a la vez “en su interior” el colorido cielo crepuscular, aspecto que resulta característico para la gente de Magallanes.

Una de las novedades que presenta DAP con este cambio es el isotipo que surge como elemento de identidad donde se converge la multiplicidad. Al respecto, Harambour comenta que se quiso crear algo abstracto pero con contenido. "Nos habla del vuelo libre de un cormorán antártico, de la sustentación, de un elemental avioncito de papel: del arte de volar, en definitiva; cosa que venimos haciendo ininterrumpidamente hace más de tres décadas y media”.

También se aprecia una mayor utilización de la palabra DAP en comparación a lo que se venía realizando hasta ahora. La razón de esto es “querer dar unidad a esta experimentada y diversa empresa de nichos”.

Logotipos de las empresas DAP. Foto: DAP

DAP está aprovechando el uso de las redes sociales para dar a conocer a la comunidad su nueva identidad en un proceso que será gradual. Por ahora, la nueva identidad se ha comenzado a ver en las cuentas que maneja así como el sitio web de la empresa, que luce más moderno, atractivo visualmente y fácil de navegar.

Se espera que en los próximos meses la compañía comience a pintar a sus aviones y helicópteros con la identidad correspondiente a cada unidad de negocios, un proceso que no será sencillo ya que a pesar de no haber utilizado un esquema único a lo largo de su historia, los distintos colores que llevan sus equipos se han constituido en un símbolo para los seguidores de esta compañía chilena y orgullo de la Región de Magallanes.

DAP se ha consolidado como empresa de mercados nichos gracias a un minucioso plan de trabajo que le ha permitido no sólo sostener su negocio por más de 30 años, sino que también abrir nuevos mercados como el turismo antártico o los vuelos mineros por mencionar sólo alguno de ellos.